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市場營銷學(xué)是研究以市場(或顧客)需求為中心的企業(yè)經(jīng)營*活動(dòng)及其規(guī)律,即研究企業(yè)如何從滿足消費(fèi)者的需求與欲望出發(fā),有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng),通過交換,將產(chǎn)品,服務(wù)或觀念從生產(chǎn)者手中傳遞到消費(fèi)者手中,一實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo).本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)和法律等知識和能力,系統(tǒng)掌握管理學(xué)和營銷學(xué)基本理論和方法。
具有市場營銷調(diào)研、策劃和管理能力、掌握計(jì)算機(jī)基本技術(shù)和電子商務(wù)的基本原理、技術(shù)和方法,能勝任各類企業(yè)和經(jīng)濟(jì)管理部門的市場營銷、物流管理、經(jīng)濟(jì)管理以及有關(guān)教學(xué)和科研工作的應(yīng)用型高級專門人才。
主要課程:微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、市場營銷學(xué)、企業(yè)會計(jì)學(xué)、金融學(xué)、國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)法、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)、*管理、國際市場營銷、市場研究、營銷策劃與管理、客戶關(guān)系管理、服務(wù)市場營銷、物流管理學(xué)、供應(yīng)鏈管理、配送與配送中心管理等。
什么是市場營銷:
一、市場、市場營銷與市場營銷學(xué)的含義
1、市場的含義:市場營銷學(xué)是站在*方的角度來理解和運(yùn)用“市場”這一概念的,因此市場通常僅指*方,即專指需求,而不包括*方即供給一方。在市場營銷學(xué)的范疇里,“市場”往往等同于“需求”。
2、市場營銷的含義、內(nèi)容及本質(zhì)特征
(1)市場營銷的含義,市場營銷是指一個(gè)企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求,從產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費(fèi)者,再將消費(fèi)者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動(dòng)。
(2)市場營銷活動(dòng)的內(nèi)容,在市場營銷觀念下的市場營銷活動(dòng),不僅包括*,而且同時(shí)包括了市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、廣告活動(dòng)以及售后服務(wù)等等。
(3)市場營銷與推銷或*的本質(zhì)區(qū)別,推銷或*只不過是市場營銷中的一部分功能而已。市場營棗答銷的“營”是指計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制、決策等活動(dòng),而“銷”只是指上市、發(fā)售、推廣等。
3、市場營銷學(xué)的含義、研究對象和研究消山內(nèi)容:
(1)市場營銷學(xué)的含義,市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。
(2)市場營銷學(xué)的研究對象,從市場需求出發(fā),研究企業(yè)整體營銷活動(dòng)及其規(guī)律性。
(3) 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容,探討在*方市場條件下,營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境,捕捉市場機(jī)會,設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù)。并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn),以最適應(yīng)的價(jià)格、最靈活的方式,將其送到消費(fèi)者或用戶的手中,從而獲利。
二、市場營銷觀念和營銷管理的發(fā)展
1、生產(chǎn)觀念,生產(chǎn)觀念是指在整個(gè)社會產(chǎn)品不太豐富、需要大于供給、消費(fèi)者購*產(chǎn)品毫無選擇余地的情況下,廠商們所持的指導(dǎo)市場營銷的一種觀點(diǎn)。
2、產(chǎn)品觀念,這是一種與生產(chǎn)觀念類似的經(jīng)營思想。它片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,而忽視市場需求,以為只要產(chǎn)品質(zhì)量好,技術(shù)獨(dú)到,自然會顧客盈門。
3、推銷觀念(*觀念),這是以*為中心的經(jīng)營指導(dǎo)思想。主張運(yùn)用推銷技巧,千方百計(jì)誘使消費(fèi)者購*更多的產(chǎn)品,而不顧客是否真正需要。目的是要通過開拓市場,擴(kuò)大*來獲利。
4、市場營銷觀念,這是以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)凳橋慧營哲學(xué),它把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)看作是一個(gè)不斷滿足顧客需要的過程,而不僅僅是*成*某種產(chǎn)品的過程。它是以*方需要為中心,并通過使顧客滿意來獲特利潤。
5、社會營銷觀念,它要求企業(yè)的營銷活動(dòng)不僅要滿足消費(fèi)者的需要和欲望并由此獲利,而且要符合消費(fèi)者自身和整個(gè)社會的長遠(yuǎn)利益,要正確處理消費(fèi)者欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾,統(tǒng)籌兼顧,求得。
想學(xué)好 市場營銷專業(yè) ,要把握以下幾搏衫點(diǎn):
1、學(xué)習(xí) 市場營銷學(xué) 最重要的是學(xué)會與他人良好的溝通交流,嘗試先營銷自己,在學(xué)習(xí)過程中不斷改變自己的性格,使得步入社會更能融入另一群集體。
2、懂得市場需求和欲望,在廣義的市場營銷中需要我們深入基層群體中了解市場的真實(shí)需要,這樣才能更好的將企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行銜接。
3、掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論知識,做到精讀透徹。
4、掌握市場營銷相關(guān)文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法,需要具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能鎮(zhèn)州力。
總的來說,市場營銷學(xué)是一門熱門的有前景學(xué)科,在社會中對這類人才也是供不應(yīng)求御銀蔽,學(xué)好此門學(xué)科有利于個(gè)人綜合素質(zhì)提升及未來職業(yè)的可發(fā)展性增高,對于出國留學(xué)作為入選的專業(yè)亦是值得甄選。
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市場營銷主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識,通過營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練,掌握分
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