護理專業(yè)排名平價推薦院校 征集近兩年營銷創(chuàng)新實踐案例

匈牙利是歐洲內(nèi)陸國家，位于多瑙河沖積平原，依山傍水，西部是阿爾卑斯山脈，東北部是喀爾巴阡山。下面是整理的在匈牙利留學(xué)就業(yè)率高的專業(yè)相關(guān)資料。
1、商務(wù)和經(jīng)濟學(xué):

會計、財政、金融、審計、旅游、商業(yè)管理、酒店管理、工商管理等專業(yè)已經(jīng)成為匈牙利各大院校面向國際社會開辟的最受歡迎學(xué)科，眾多院校與美國、英國、法國、荷蘭等國際知名母校建有合作交往，更使學(xué)生畢業(yè)后能獲得上述國家及匈牙利兩國頒發(fā)的雙學(xué)歷、雙文憑證書，并提供前往上述國家繼續(xù)學(xué)習(xí)、深造的機會。
這方面最受歡迎的是匈牙利私立高等學(xué)校-布達(dá)佩斯國際商學(xué)院，因其是英國牛津布魯克斯大學(xué)分校，吸引了包括歐盟國家在內(nèi)的學(xué)生學(xué)習(xí)，學(xué)生們通過一年的大學(xué)學(xué)習(xí)，可以選擇去英*校學(xué)習(xí)和交換。

排名第二的經(jīng)濟類院校是距離首都布達(dá)佩斯100公里的公立索諾科大學(xué)，該大學(xué)是法國ESSCA艾斯卡國際管理機構(gòu)戰(zhàn)略合作伙伴，外國學(xué)生經(jīng)過在索諾科大學(xué)系統(tǒng)法語或英語學(xué)習(xí)和考試培訓(xùn)，便于通過法國國家語言等級考試直接進入法國ESSCA學(xué)習(xí)。法國艾斯卡國際學(xué)院在法國排名前十位，與瑞士工商管理學(xué)院和匈牙利中歐大學(xué)商學(xué)院齊名。

2、信息技術(shù):

匈牙利信息技術(shù)和科研人員創(chuàng)造的科學(xué)成就及發(fā)明舉世公認(rèn)，主要歸功于領(lǐng)先世界的教育質(zhì)量，當(dāng)今世界上90%電腦使用英特爾微型處理器，而這正是英特爾前總裁匈牙利移民“葛洛夫.安得拉?！痹O(shè)計、生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)品。
過去10年，包括美國微軟在內(nèi)的世界知名大公司紛紛在匈牙利設(shè)立研發(fā)部門，布達(dá)佩斯理工大學(xué)已與跨國100強的23家大企業(yè)如西門子、諾基亞、奧迪、通用電氣、IBM等簽有合作框架協(xié)議，為世界研發(fā)高科技產(chǎn)品。匈牙利國立科切依.弗朗茲師范學(xué)院根據(jù)21世紀(jì)社會發(fā)展特點，在現(xiàn)有師范教育、校長培訓(xùn)、圖書管理與計算機科學(xué)、計算機圖書管理員等本科課程基礎(chǔ)上，開設(shè)了媒體*人專業(yè)和培養(yǎng)*發(fā)言人及企業(yè)溝通專家為目的的媒體通訊科學(xué)3年期學(xué)士課程。無論在匈牙利還是整個歐洲，匈牙利技術(shù)類文憑威望和勞動力市場需求均屬最高之列。

在這方面匈牙利科學(xué)家“普世卡什.迪瓦達(dá)爾”為世界發(fā)明了第一臺無線電;“歌德馬克.彼得”為世界發(fā)明了第一臺錄音機;拜伊茨.安道爾”為世界發(fā)明了第一臺錄像機。匈牙利自然科學(xué)久負(fù)盛名，化學(xué)和物理專家人才濟濟，其專業(yè)能力為科研領(lǐng)域提供了優(yōu)秀基礎(chǔ)教育。農(nóng)業(yè)學(xué)、葡萄種植技術(shù)、葡萄酒*、畜牧業(yè)、養(yǎng)殖技術(shù)等領(lǐng)先國際水平，農(nóng)業(yè)工程師中園藝工程師和林業(yè)工程師市場需求廣大，食品工程師收入最高。藝術(shù)類院校擁有廣泛的國際關(guān)系，如布達(dá)佩斯美術(shù)大學(xué)、李斯特音樂大學(xué)、電影學(xué)院、舞蹈學(xué)院等。

文科是匈牙利高等教育入學(xué)最多的領(lǐng)域，傳統(tǒng)人文科學(xué)、現(xiàn)代廣告學(xué)畢業(yè)生社會威望和地位不斷提升。
社會學(xué)共性是研究社會現(xiàn)象并解析其原因，匈牙利在此方面有非常深厚的傳統(tǒng)，并能很好的與日常實際和培訓(xùn)結(jié)合起來。
法律專業(yè)是匈牙利傳統(tǒng)學(xué)科，從事法律咨詢和開展律師工作的人員，同樣是國際社會頂尖收入者和高尚人群。

隨著歐盟國際和地區(qū)化程度不斷加強，區(qū)內(nèi)機構(gòu)、國際組織和跨國公司對于商務(wù)公關(guān)和市場調(diào)研方面人才需求旺盛并長期存在，這也是外國學(xué)生選擇的學(xué)科范圍。
3、醫(yī)學(xué)和健康學(xué):

在醫(yī)學(xué)科技領(lǐng)域為世界建立了傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)、牙醫(yī)學(xué)、獸醫(yī)學(xué)等基礎(chǔ)教育學(xué)科，除此之外還形成了獨立的面向大眾服務(wù)的營養(yǎng)學(xué)、健康學(xué)和心理學(xué)，已經(jīng)在區(qū)內(nèi)形成熱點。在國外傳統(tǒng)牙醫(yī)和婦產(chǎn)科醫(yī)生收入水平最高，匈牙利也不例外，位于奧地利邊境20公里的匈牙利首普龍地區(qū)，普通牙醫(yī)為病人*一顆普通假牙收費標(biāo)大約200歐元，高于布達(dá)佩斯牙醫(yī)收費標(biāo)準(zhǔn)兩到三倍以上，盡管如此匈牙利牙醫(yī)收費標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西歐發(fā)達(dá)國家水平。

由于牙病治療屬于自費項目不在國家醫(yī)療保險范圍，加之匈牙利高超的牙醫(yī)治療技術(shù)和鄰近西歐的便利交通條件，使得西歐國家包括美國在內(nèi)的病人紛紛選擇匈牙利治療牙疾，極大的*了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)市場。正常情況下病人需要提前一個月預(yù)約時間才能獲得治療機會。近十年來首普龍地區(qū)大大小小牙醫(yī)診所門庭如市、生意興隆，不受世界經(jīng)濟和金融危機影響，帶動了當(dāng)?shù)亍把泪t(yī)旅游事業(yè)”。

進入21世紀(jì)以來歐盟越來越重視醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展，研究表明從2008年開始，歐盟在醫(yī)療領(lǐng)域?qū)⒂邢喈?dāng)多的醫(yī)生、護士和健康學(xué)專家以及資深醫(yī)療顧問退休，這為醫(yī)科大學(xué)學(xué)生提供了龐大的工作機會和發(fā)展空間。國際形勢同樣如此，澳大利亞醫(yī)療行業(yè)勞動力缺口超過3萬人，美國2012年前護士缺口超過100萬人。位于匈牙利東部地區(qū)德布類森醫(yī)學(xué)院開設(shè)了多項針對外國學(xué)生的科目，是學(xué)習(xí)醫(yī)科專業(yè)的首選學(xué)校。

專升本是中國高等教育中?？茖W(xué)歷升本科學(xué)歷考試的簡稱，專升本是指?？茖哟螌W(xué)生進入本科層次階段學(xué)習(xí)的一種途徑。

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臉上長痘痘了，愛美的MM一定很苦惱，想用化妝遮蓋住，但又怕痘痘越長越兇猛，真的是無可奈何，去公司怕同事嘲笑，去聚餐怕同學(xué)異樣的眼光，痘痘真的是夠了，祛痘勢在必行，那么怎么能很快祛痘呢？什么產(chǎn)品祛痘比較好？現(xiàn)在就為你揭曉。

怎么能很快祛痘？想要很快祛痘，你首先要做的就是不要亂摳亂擠，亂摳亂擠不但不能祛痘，還會加重痘痘癥狀，然后生活上調(diào)理飲食，規(guī)律作息，多清潔皮膚，最后還要保持好心情，不要有壓力，這些都可緩解痘痘的癥狀，但如果臉上的痘痘過多，感覺這些方法效果不明顯，那么祛痘產(chǎn)品更適合你，但市場上祛痘產(chǎn)品眾多，什么產(chǎn)品祛痘比較好呢？經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，目前一款叫做摩氧的祛痘產(chǎn)品異常火爆，銷量遙遙領(lǐng)先與同類產(chǎn)品，而且客戶好評不斷，那么為什么摩氧能夠得到眾多女性朋友的認(rèn)可呢？

怎么能很快祛痘揭曉什么產(chǎn)品祛痘比較好

摩氧成分百分百純天然，健康不*皮膚

相信我們見過市場中很多祛痘產(chǎn)品都打著“三天見效，七天祛痘不是夢”的旗號，這樣的產(chǎn)品我們需要謹(jǐn)慎，因為效果真的像宣傳的這樣，那說明這個產(chǎn)品一定是含有化學(xué)激素的，這樣的產(chǎn)品確實見效比較快，但一旦停用就會復(fù)發(fā)，長時間使用對身體傷害很大，得不償失，選擇祛痘產(chǎn)品，純天然植物成分的產(chǎn)品才是首選，雖然見效沒有激素類產(chǎn)品快，但不*皮膚，更沒有副作用，停用后也不會復(fù)發(fā)，這樣的產(chǎn)品才值得我們選擇。

而摩氧能夠得到大家的認(rèn)可，首要原因就是它成分天然，健康安全。怎么能很快祛痘？什么產(chǎn)品祛痘比較好？摩氧就是最好的選擇。在成分方面，摩氧是庫拉索蘆薈提取物、野生茶樹精華、深海藻類精華等甄選全球天然草本精粹而成。（庫拉索蘆薈提取物：鎮(zhèn)靜舒緩殺菌消炎，對消除粉刺有很好的作用；野生茶樹精華：精華效果良好，有效控油并致痘微生物；深海藻類精華：含維生素豐富，可維護上皮組織健康生長，減少色素沉著），品質(zhì)安全新鮮親膚高效，不含有任何化學(xué)成分，在使用的過程中不會對人體產(chǎn)生任何不良的副作用，是百分之百的綠色祛痘產(chǎn)品。因此，摩氧祛痘效果好，是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?

摩氧是國家批準(zhǔn)的正規(guī)祛痘產(chǎn)品，更加安全

摩氧作為國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)純植物的祛痘產(chǎn)品于2000年開始生產(chǎn)投入市場，原料高級和成分精純，擁有特殊用途化妝品批號：國妝特字。生產(chǎn)廠家是GMP，這個本來是藥用生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，但現(xiàn)在很多有名的、大牌的化妝品都要求是這個級別。摩氧擁有衛(wèi)生部和藥物管理監(jiān)督局雙項合格證書，先后獲得“中華工商聯(lián)合會最佳化妝品獎”“中國美業(yè)十大品牌”“中國消費著最喜愛的品牌”“中國質(zhì)量萬里行先進品牌”等榮譽，是當(dāng)前口碑最好的祛痘產(chǎn)品。怎么能很快祛痘？什么產(chǎn)品祛痘比較好？摩氧就是最好的選擇。

怎么能很快祛痘揭曉什么產(chǎn)品祛痘比較好

摩氧針對根源祛痘，祛痘更徹底，且不易復(fù)發(fā)

醫(yī)學(xué)專家深層解析痘痘反復(fù)的真實原因：我們都知道大多數(shù)痘痘患者都是油性肌。祛痘之所以屢戰(zhàn)屢敗，形成難看痘印痘痕，主要有三個原因：1、油脂旺盛，清潔不徹底，毛孔堵塞。2、惡化成痘痘，發(fā)炎痘毒排不凈，痘痘反復(fù)發(fā)作。3、擠痘皮損，留下痘印痘痕。想要徹底杜絕痘痘反復(fù)，最重要的一步是實現(xiàn)肌膚的油水平衡，提高肌膚的有氧活性，才能真正做到標(biāo)本兼治。

怎么能很快祛痘？什么產(chǎn)品祛痘比較好？摩氧就是最好的選擇。法國MOREYOUNG醫(yī)學(xué)實驗室費勁周折，經(jīng)過上萬次試驗終于研究出三高新鮮提取技術(shù)，從天然植物中提取高純度Allantoin。摩氧優(yōu)異的Allantoin精華超強親膚，具有保護組織、親水、吸水和防止水分散發(fā)等作用，充分提升肌膚水潤度，微細(xì)供氧分子密集滲透肌膚，打開肌膚循環(huán)機制，幫助活氧分子進入肌膚細(xì)胞，源源不斷運送氧氣供給細(xì)胞，促進細(xì)胞新陳代謝從而激活細(xì)胞活性，徹底還原凈白無瑕肌膚。

摩氧是摩氧專家在法國MOREYOUNG醫(yī)學(xué)實驗室與世界著名科研院校及德國、英國、日本、美國、瑞士美容用品高新技術(shù)研發(fā)中心強強聯(lián)手，掌握高科技生化技術(shù)、納米技術(shù)、滲透壓技術(shù)、細(xì)胞端粒技術(shù)、液晶微乳化技術(shù)等，從天然植物中提取高純度Allantoin，開發(fā)出一系列安全性更高、滲透性更強、吸收性更好、功效更明顯的特色配方而成功研發(fā)的。不僅能夠源源不斷運送氧氣供給細(xì)胞，促進細(xì)胞新陳代謝從而激活細(xì)胞活性，而且能夠煥發(fā)青春活力徹底解決痘痘反復(fù)。

摩氧銷量始終排在排行榜首位實力不容小覷

摩氧作為一個崇尚天然安全的祛痘產(chǎn)品，摩氧打破傳統(tǒng)祛痘模式，以純植物天然成分為特色，融合現(xiàn)代生物科技的最新成果，強勢推出安全、有效、不反彈的摩氧祛痘套裝，而高調(diào)的口碑宣傳使其在國內(nèi)美容行業(yè)迅速崛起。上市以來，摩氧在網(wǎng)絡(luò)上*一路飄紅，榮膺四項全能冠軍，成為了網(wǎng)絡(luò)購*率最高的祛痘品牌，在祛痘產(chǎn)品排名中連續(xù)獲得祛痘產(chǎn)品排行榜10強榜首的席位，受惠顧客已破數(shù)千萬，成就了業(yè)界*傳奇。

怎么能很快祛痘揭曉什么產(chǎn)品祛痘比較好

據(jù)摩氧網(wǎng)站*數(shù)據(jù)顯示，摩氧沒有依靠強大的明星代言以及高額花費的廣告宣傳卻占據(jù)了90%的市場份額。產(chǎn)品上市近十七年時間，得到業(yè)內(nèi)機構(gòu)和專家的共同認(rèn)可，先后獲得日、韓、美、英等多國多項美容保健醫(yī)藥成果獎，并受到各大媒體和美容機構(gòu)的一致推薦，被譽為全球首款即祛痘又護膚的產(chǎn)品。怎么能很快祛痘？什么產(chǎn)品祛痘比較好？摩氧就是最好的選擇。多年來，摩氧銷量一直蟬聯(lián)同類產(chǎn)品榜首，累積突破9000萬套，用戶遍及亞、歐、美等二十多個國家，上至名門紅星，下至市井百姓，無不對產(chǎn)品顯著的祛痘效果和深厚的護膚功效所折服，各大媒體爭相報道，言論平臺交口稱贊。

怎么能很快祛痘？什么產(chǎn)品祛痘比較好？摩氧就是最好的選擇。摩氧的總*額在祛痘產(chǎn)品中連續(xù)三年排名第一，為此也驚動了多方知名記者前來采訪。記者了解到，近十幾年來，摩氧始終堅持品質(zhì)制勝的產(chǎn)品理念，品牌自誕生以來一直專注于祛痘的研發(fā)、生產(chǎn)和*，極少進行廣告宣傳投入，更多的是致力于對珍貴產(chǎn)品原料的精篩細(xì)選、生產(chǎn)技術(shù)的改良更新和售前售后服務(wù)的精益求精，更定期和法國總部的研發(fā)團隊開展交流，探討中國祛痘市場的發(fā)展趨勢，研究借鑒國際美容時尚潮流的可行性，摩氧一直走在國際祛痘品牌的前面。

近些年，摩氧以絕對優(yōu)勢贏得業(yè)內(nèi)人士和專家的一致肯定，與其持續(xù)的創(chuàng)新力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、出色的服務(wù)密不可分。摩氧憑借其好的效果及其口碑相傳，獲得了眾多名模，明星達(dá)人和愛美女性們的推崇備至，時尚雜志《瑞麗》、《Onlylady》、《Vogue》，主流女性網(wǎng)站《太平洋女性網(wǎng)》、《網(wǎng)易女人》、《鳳凰時尚》等爭先報道，榮獲多項年度美譽獎項。怎么能很快祛痘？什么產(chǎn)品祛痘比較好？摩氧就是最好的選擇。

怎么能很快祛痘？什么產(chǎn)品祛痘比較好？摩氧就是你不錯的選擇，市場上祛痘產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，但真正有效的少之又少，像摩氧這種，健康，安全，有效，而且口碑好的產(chǎn)品更是鱗毛鳳角，所以不要再猶豫了，祛痘摩氧就是你最好的選擇，選擇摩氧擁有潔白無瑕的肌膚不再是難題。

1.2002年十大營銷創(chuàng)新案例:
本文根據(jù)作者2002年跟蹤研究的約300個消費品服務(wù)品牌的營銷活動所得出的研究結(jié)果。作者曾作為策劃人，服務(wù)于消費品品牌。本排行榜試圖從策劃人立場出發(fā)，排除企業(yè)和產(chǎn)品的影響力，而只關(guān)注營銷的創(chuàng)新程度和營銷的實效。

作者希望通過本文，將消費品、服務(wù)等領(lǐng)域內(nèi)最近一年內(nèi)出現(xiàn)的營銷創(chuàng)新案例介紹給讀者，并力圖在營銷領(lǐng)域內(nèi)褒揚策劃人扎根中國市場狀況、堅持創(chuàng)新變革的進取精神；同時也試圖通過排行榜告訴企業(yè)家，中國的市場上仍存在大量的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新機會。中國并不是“過剩經(jīng)濟”，所謂“過剩”不過是缺乏創(chuàng)新能力和低水平同質(zhì)化競爭的表現(xiàn)。

筆者選擇營銷案例的標(biāo)準(zhǔn)如下：

1．只關(guān)注營銷創(chuàng)新程度，不關(guān)注企業(yè)和產(chǎn)品的影響力。只要在營銷策劃、市場推廣等表現(xiàn)出令人印象深刻的創(chuàng)新能力，即可入選；

2．產(chǎn)品創(chuàng)新。入選產(chǎn)品，必須在產(chǎn)品概念研發(fā)上，表現(xiàn)出某種程度的創(chuàng)新能力；

3．營銷效果。所有入選產(chǎn)品，均必須有良好效益――或者幫助銷量迅速提升、或者在短期內(nèi)實現(xiàn)贏利；

4．激勵效應(yīng)。能放映中國市場上存在的大量機會，激勵企業(yè)家進行探索創(chuàng)新的。

一．《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀(jì)錄
有史以來中國電影市場最成功的票房，有著糟糕動作片的一切特征――弱智的故事情節(jié)、失真的動作設(shè)計、裝腔作勢的臺詞，但這部糟糕的電影，上市20天就創(chuàng)下了超過2億元的票房，而本年度風(fēng)靡全球的《哈利?伯特》，在中國創(chuàng)下的票房僅為6300萬元。

讓《英雄》成功的，不是由于電影的精彩，而是由于營銷策劃、市場推廣的創(chuàng)新。《英雄》組成了陣容強大的明星劇組，早在2001年初，新畫面公司就開始借助團隊的明星效應(yīng)，持續(xù)*新聞。在媒體的支持下，這些“新聞廣告”高強度持續(xù)進行了兩年時間，終于讓大量中國人按捺不住，走進影院觀看這個中國有史以來營銷最成功的電影――也許還是最糟糕的動作片之一。這些人中間，包括幾乎從來不看電影的筆者。

《英雄》以令人贊嘆的耐心、絲絲相扣的營銷策劃和長達(dá)2年的新聞公關(guān)，列本年度十大營銷創(chuàng)新案例之首。《英雄》必將以營銷的創(chuàng)新寫入中國電影史，但未來的電影觀眾必把它忘得一干二凈。

《英雄》入選，是為了表彰發(fā)行商新畫面公司對電影營銷的突破性貢獻。

點評：《英雄》所獲得空前成功，將把電影營銷策略和營銷組織性推進到了前所未有的程度。《英雄》以后中國電影將越來越傾向于大*、傾向于告別藝術(shù)電影、傾向于向好萊塢靠攏。

二．“力波”啤酒：喜歡上海的理由
力波啤酒曾是上海最受歡迎的本土啤酒之一。1996年三得利登陸上海后，力波因為營銷手段落后、口味不佳，在三得利的進攻中陣地屢屢失陷，還曾因攻擊三得利水源質(zhì)量，被三得利告上法庭，即丟了官司，更丟了市場。

2001年開始，力波啤酒開始了自己的抗?fàn)帤v程，力波創(chuàng)作的廣告歌曲《喜歡上海的理由》很快風(fēng)靡上海，在廣告歌的推動下，力波的銷量迅速回升。

2002年6月亞洲太平洋釀酒公司接手力波，并成功推出超爽啤酒、改變產(chǎn)品瓶體；力波還利用韓日世界杯的機會，和眾多飯店聯(lián)盟，推廣看足球、喝力波的營銷活動。世界杯之后，力波繼續(xù)和餐館終端聯(lián)盟，推出“好吃千百種，好喝有一種”的廣告攻勢，引導(dǎo)消費者改變消費行為。

力波啤酒入選，是因為它對本土意識的巧妙利用、連續(xù)不斷發(fā)動的創(chuàng)新推廣方式，以及這些活動在改變消費者消費行為、提升銷量、增加品牌美譽度等方面的良好效果。

點評：力波的成功，體現(xiàn)了地方情節(jié)在啤酒、香煙等產(chǎn)品消費上的重要作用，盡管已有很多啤酒作為地方品牌存在，卻極少有啤酒主動打上地方標(biāo)簽；立波的成功為啤酒、香煙等產(chǎn)品如何巧妙利用地方情緒提供了最好的案例。力波和餐飲終端聯(lián)合推進的策略，則反映了終端在營銷戰(zhàn)中的地位的不斷上升。

三．氧立得：護心養(yǎng)腦，還是氧立得好
棋圣聶衛(wèi)平正在下圍棋，突然緊鎖眉頭，吸了幾口氧立得之后，他開始繼續(xù)開始下棋――中國棋圣是個脆弱的男人，他心臟不好、曾經(jīng)多次在關(guān)鍵性的圍棋大賽中因體力不支慘遭失敗。現(xiàn)在他有了好辦法，氧立得能護心養(yǎng)腦、提供氧氣、解決體力不支問題。

棋圣聶衛(wèi)平也許是氧立得在中國能找到的最好的形象代言人。氧立得成功之處，不僅僅是選對了形象代言人，它照搬保健品的策劃經(jīng)驗，根據(jù)目標(biāo)消費群體的狀況、中國消費者的消費心理，設(shè)計了富有說服力的電視廣告。氧立得還引入電視購物方式進行強銷，取得了巨大成功。

形象代言人和產(chǎn)品功效的完美結(jié)合、創(chuàng)造性借鑒保健品產(chǎn)品推廣方法、成功的媒體組合，是氧立得的成功原因，也是它入選的原因。

棋圣用了氧立得之后，下棋業(yè)績提升了嗎？沒有。成功的營銷，并不是因為產(chǎn)品質(zhì)量地道，要護心養(yǎng)腦，還是以吃藥看醫(yī)生為好。

點評：作為供氧的應(yīng)急設(shè)備，“氧立得”卻巧妙的把自己塑造成了治療心腦血管病的產(chǎn)品，它采用的電視購物強銷方式、保健品式說服技巧，是它成功之處。今后仍將有三類醫(yī)療器械沿襲這種套路。

四．麗華快餐：好飯好菜送上來
“紅高粱”挑戰(zhàn)麥當(dāng)勞的雄心壯志，是非常遙遠(yuǎn)的回憶了。但現(xiàn)在，中國真的出現(xiàn)了自己的大規(guī)?？觳?企業(yè)――麗華快餐。

麗華快餐沒有選擇中式快餐連鎖店，而是選擇了相對競爭程度相對較低的工作快餐市場。麗華的成功，改變了人們對工作快餐市場作坊式操作、低價位、低利潤、無法標(biāo)準(zhǔn)化操作的成見。

麗華為了實現(xiàn)規(guī)范流程、快速供應(yīng)，在國內(nèi)率先采用電腦接線傳輸系統(tǒng)和無線電對講系統(tǒng)等手段，還引入中文尋呼系統(tǒng)、成為中國最早使用電腦網(wǎng)絡(luò)下單的快餐公司之一；麗華還大膽地讓客戶采用*短信訂餐。以白領(lǐng)為主要目標(biāo)消費群體的麗華，采用高科技手段實現(xiàn)了訂餐的標(biāo)準(zhǔn)化，它“一份能送，一千份也能送”的承諾，是對服務(wù)行業(yè)獻媚大客戶、忽視小客戶利益的反動。

因為實現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng)，麗華還在工作快餐市場上，第一個使用大眾傳媒――電視廣告和平面廣告和目標(biāo)消費群體進行溝通。麗華入選，是為了表彰這個企業(yè)的服務(wù)營銷創(chuàng)新能力和進取精神，以及它對小客戶的尊重。

點評：麗華快餐把微利、地域性極強的產(chǎn)品做成全國品牌的方式，讓人不能不敬佩。麗華的營銷創(chuàng)新，應(yīng)引起眾多服務(wù)企業(yè)反省――如果連工作快餐都可以成就大企業(yè)，服務(wù)行業(yè)看來真的機會多多。

五：光明麥風(fēng)：新鮮牛奶+天然纖維
2002年光明牛奶除了大力推廣“無抗奶”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了成就。

光明牛奶本年度推廣的麥風(fēng)，給人們留下了深刻印象。這種介于豆奶和牛奶之間的產(chǎn)品，并不是光明的首創(chuàng)。上海一家豆奶廠今年率先創(chuàng)新推廣了一種全新的豆奶――大麥奶。在豆奶中加入大麥的香味。但因為種種原因，這個產(chǎn)品并沒有取得成功。

不久以后光明就推出了自己的麥風(fēng)。上海本年度上市的保健食品美多膳食纖維素，也幫助麥風(fēng)完成了部分市場教育工作。也許光明牛奶“偷竊”了別人的成果，但這些產(chǎn)品中間，只有光明麥風(fēng)靠大麥和膳食纖維賺到了錢。

光明牛奶入選，是為了表彰它開發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品的能力，以及它不斷翻新的營銷傳播方式――光明牛奶的高鈣奶，還一反常態(tài)在上海報媒投入了軟文廣告，宣傳光明高鈣奶的補鈣作用，試圖和補鈣保健品共同分享補鈣市場。

點評：光明牛奶的快速反應(yīng)能力、對競爭對手的尊重、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的態(tài)度，無疑是這個它成為領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的法寶。光明麥風(fēng)的成功也證明，如今的營銷，需要更多的研究、既研究消費者、更要研究競爭對手，同時還要量力而行。

六：亞都加濕器：給皮膚喝點水
“皮膚的肌纖維由大量水溶性膠源蛋白構(gòu)成，水份的流失會導(dǎo)致肌纖維收縮變形，乃至形成不可恢復(fù)的皺紋，使用空調(diào)或者電暖器的房間空氣尤其如此”。

不要以為這是佳雪保濕霜的廣告，這是消費電器――亞都加濕器的廣告。盡管它把“膠原蛋白”寫成了“膠源蛋白”，盡管皮膚中從來沒有什么“肌纖維”；但這個看起來像化妝品的廣告，卻取得了良好的*業(yè)績。

針對冬天應(yīng)用空調(diào)、電暖氣后，室內(nèi)空氣干燥的情況，亞都聲稱：“亞都超聲波加濕器采用每秒170萬次高頻率振蕩……科學(xué)有效地增加空氣濕度，主動為您的肌膚補水，合乎您和家人的健康”。

亞都入選，是因為它敏銳觀察市場適時出現(xiàn)、在營銷傳播上表現(xiàn)出來的杰出的創(chuàng)新才華。把家電當(dāng)成化妝品來*，亞都很可能是第一家。亞都的渠道策略，也類似于化妝品，它沒有進入家電超市，而主要在百貨商場*。

點評：把家用電器當(dāng)成化妝品來*，聽起來匪夷所思，但卻很成功。營銷人要敢于想象――想一下能否把保健品當(dāng)成食品*而不是藥品，能否把家電當(dāng)成化妝品而不是家電。亞都保濕器還證明了消費電子越來越清晰的趨勢――從電視到*、到空調(diào)到洗碗機，現(xiàn)在都需要“健康化”。

七：金龍魚：“1:1:1”
金龍魚的廣告詞“1:1:1”，曾經(jīng)被一些淺薄的廣告人認(rèn)為是本年度最失敗的廣告語之一。但如同“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”一樣，這是一個成功的營銷案例。

金龍魚第二代調(diào)和油主要是為了應(yīng)對魯花花生油的進攻。它把魯花主打的健康概念，向前推進了一大步。金龍魚認(rèn)為人體飲食中飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸和多不飽和脂肪酸達(dá)到1∶1∶1的比例時，最有益于健康。盡管有廣告人認(rèn)為這個概念普通消費者很難看懂、其科學(xué)性值得懷疑。但通過推廣“1：1：1”，金龍魚大大減輕了“魯花”的壓力。

金龍魚的成功反映了在消費品推廣中，“健康”牌越來越重要。同時也表明，在同質(zhì)化的激烈競爭中，中國市場仍然存在大量機會，只是需要企業(yè)提供更好的概念和升級產(chǎn)品推廣技巧。

金龍魚的入選是為了褒揚它面對市場挑戰(zhàn)時快速的反應(yīng)能力，以及在食品油市場中，第一個和消費者講道理，深度傳播自己產(chǎn)品有益于“健康”的創(chuàng)新行為――從此以后，再不是只有保健品才和消費者講道理了。

點評：金龍魚推廣自己健康概念的方法，在普通食品中非常新鮮；但在保健品中卻是老生常談。保健品行業(yè)幾乎試遍了各種說服消費者的方法，以至現(xiàn)在幾乎不能說服消費者了。但保健品行業(yè)的推廣方法在食品、飲料、服裝等眾多傳統(tǒng)行業(yè)，仍有著巨大適用空間。健康食用油、新鮮果汁、高鈣牛奶、含鐵醬油、營養(yǎng)強化面粉……健康概念在快速消費品中越來越重要，這將為很多傳統(tǒng)產(chǎn)品提*品創(chuàng)新的機會。上海已經(jīng)出現(xiàn)了大豆蛋白內(nèi)衣，將來也許我們還要穿上不含甲醛、不染色的天然彩棉內(nèi)衣。

八：肝復(fù)春：老百姓的保肝品
中國人肝不好，乙肝病毒攜帶者高達(dá)人群總數(shù)的10%左右，單從數(shù)字上分析，肝保健品市場潛力巨大。但實際上，肝保健市場一直是藥品的自留地。在容量有限的肝保健品市場上，眾多產(chǎn)品競爭激烈。2002年9月在上海上市的肝復(fù)春卻在保健品的冬天，創(chuàng)造了一個奇跡。

為了能從激烈的肝保健品市場上脫穎而出，肝復(fù)春第一次引入了銳利營銷理論。專業(yè)肝保健品日均價格均在10元以上，肝復(fù)春則將自己定位為老百姓的護肝品，第一次將肝保健品價格降到7元左右。

肝復(fù)春的產(chǎn)品概念與競爭產(chǎn)品截然不同，大大降低了傳播成本；為吸引消費者購*，肝復(fù)春在上市過程中，把贈送常規(guī)化，并以此作為和消費者溝通的主要方式。它把“長期贈送試用、試用帶動消費”當(dāng)作指導(dǎo)策略。其篇幅很小的廣告，除了宣傳自己的平民本色、產(chǎn)品功效外，有限廣告大部分用在說服消費者到終端去免費領(lǐng)取事用品上。

肝復(fù)春只用了10萬元廣告費，上市兩個月就實現(xiàn)贏利。肝復(fù)春上市后，已經(jīng)有3種競爭產(chǎn)品退出了市場競爭。盡管肝復(fù)春沒有擴大市場，但它卻用最低的成本，趕走了競爭對手。肝復(fù)春的入選，是為了表彰它的創(chuàng)新營銷策略、進攻性推廣手段及良好的*效果。

點評：肝復(fù)春極端的營銷手段證明：保健品行業(yè)的競爭遠(yuǎn)比其他行業(yè)更加激烈；而這樣極端的營銷方法的出現(xiàn)，證明保健品行業(yè)已走到了需要徹底洗牌的地步。如果還把保健品當(dāng)作藥品來*，那就只能這么極端。

九：素兒迷你痘貼膜：有效針對新生痘
“小痘痘”不見了！但這一次不是小護士。

化妝品行業(yè)用美女頭像宣傳產(chǎn)品的惡俗之風(fēng)由來已久，很多跨國化妝品公司堅持的傳播策略，讓不少本土化妝品企業(yè)、本土廣告公司中毒甚深、嘗盡苦頭――運用這種策略的本土化妝品企業(yè)，不是已經(jīng)死亡，就是正走在通向死亡的路上。

繼化妝品種的可采眼貼膜率先保健品營銷方法，快速成長為眼部護理化妝品第一品牌后。2002年在上海上市的素兒迷你痘貼膜，同樣創(chuàng)新了自己的營銷推廣方法。素兒設(shè)計的平面廣告，成功的將產(chǎn)品的功效性和時尚性融為一體，它創(chuàng)造的素兒卡通形象，已經(jīng)深入上海熱愛卡通、追求時尚的女孩兒心中；素兒在上市之初，成功運用女孩子們的偶像F4來推動產(chǎn)品*；在營造時尚氛圍同時，它更時刻不忘講述自己的功效“有效針對剛長出的單個或多個新生痘”。

2002年11月上市，在兩個月內(nèi)成為知名品牌。它低密度、低成本、快速生效的廣告投放，繼承了可采的銳利營銷思路。素兒的入選，是為了表彰它強大的營銷創(chuàng)新能力，以及對于自身實力、中國市場的準(zhǔn)確認(rèn)識；同時也是因為它既繼承了保健品的營銷精髓，并避免了保健品推廣方法不能積累品牌價值的弊端。

點評：素兒是可采思路的延續(xù)。素兒成功之處，在于功能性和時尚性的巧妙融合，更讓人欽佩的是素兒用溫和、低成本的方式快速啟動了市場?？刹伞⑺貎旱某晒κ菍δ切┎辉敢鈩幽X筋的本土化妝品企業(yè)的嘲諷。

十：成長快樂：專為中國兒童設(shè)計的維生素
2000以來，引領(lǐng)中國消費品營銷創(chuàng)新的保健品行業(yè)陷入困境，一直沒有產(chǎn)生令人印象深刻的成功案例。三年來也許只有三個全國性推廣的新產(chǎn)品表現(xiàn)尚可――康復(fù)來的血爾、太極集團的睡寶、養(yǎng)生堂的成長快樂。但是血爾憑借的是康復(fù)來的終端優(yōu)勢；睡寶則是利用了腦白金轉(zhuǎn)型禮品、成熟的睡眠市場出現(xiàn)暫時空白的特殊市場態(tài)勢；只有成長快樂，通過和跨國公司品牌金施爾康、善存等正面交鋒，贏得了自己的市場；3年來，全國性推廣的保健品，只有成長快樂還值得寫上一筆。

2001年下半年上市的成長快樂，依據(jù)中國第三次全國營養(yǎng)調(diào)查結(jié)果研制，是根據(jù)中國兒童營養(yǎng)狀況設(shè)計的兒童維生素礦物質(zhì)營養(yǎng)補充劑。在美國市場上，復(fù)合維生素、礦物質(zhì)產(chǎn)品占據(jù)保健品*額的半壁江山，可謂是保健食品市場上的戰(zhàn)略產(chǎn)品類別。

除了跨國制藥公司施貴寶、蘇州立達(dá)外，中國市場上的地下“進口維生素”還有很多。養(yǎng)生堂、上海健特等抗起民族大旗，引領(lǐng)眾多民族企業(yè)對洋維生素發(fā)動反攻。在眾多產(chǎn)品中，迄今為止獲得重大成功的還只有成長快樂。原因是成長快樂定位準(zhǔn)確集中、創(chuàng)意表現(xiàn)直觀、概念簡單實用。但更重要的是，在這場戰(zhàn)爭中，真理和本土企業(yè)站在一邊。

養(yǎng)生堂成長快樂的入選，是為了感謝它對本土維生素市場成長所做出的貢獻，以及其在保健品寒冬中仍能成功運作新產(chǎn)品所體現(xiàn)出來的敏銳市場感覺、強大營銷能力。

點評：養(yǎng)生堂很可能是中國本土企業(yè)中策劃能力最強的企業(yè)。成長快樂在保健品寒冬中的迅速崛起，令人印象深刻。成長快樂等保健品的成功，證明今天的保健品營銷，實際上是針對競爭對手進行的戰(zhàn)爭，而不再是為了滿足消費者的需要。因此廣告轟炸不再有用，而需要花更多實踐去研究競爭對手、需更重視廣告的成本效益、需更重視差異化。
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2.年度創(chuàng)新案例：百事可樂讓大學(xué)生突破渴望
11月中旬， 席卷整個北京/河北地區(qū)近百所高校的“2005百事新星大賽”圓滿結(jié)束。在持續(xù)3個多月的比賽過程中，百事可 樂的宣傳覆蓋了北京/河北地區(qū)97所高校的近100萬在校生，總計有超過13000名選手報名參加比賽。

從“5人足 球賽”到“百事新星大賽”，百事可樂每年在校園營銷方面都進行了大量投入。在百事可樂與可口可樂曠日持 久的斗爭中，百事可樂最成功的一點就是其鮮明的市場定位，即摒棄了那種不分男女老少“全面覆蓋”的策略 ，而是選擇從年輕人入手，力圖樹立其“年輕、活潑、時代”的形象，高校市場則是百事最為重視的一個年輕 人的陣地。

北京百事可樂有限公司市場部 經(jīng)理石珂表示：“百事之所以重視校園營銷，是因為年輕人是百事品牌的主體，而校園又是年輕人的主要聚集 場所。比如這次‘百事新星大賽’的真正目的并不是為了選出最終獲勝的兩名選手到香港參加音樂訓(xùn)練營，接 受Sony Music的正規(guī)訓(xùn)練，更不是為了這兩個人的選秀活動，而是一個草根階層的狂歡聚會 ，是一個年輕人體驗藍(lán)色夢想的狂歡。百事可樂就是要為年輕人提供一個藍(lán)色的舞臺?！?

怎樣帶給高校學(xué)生更多的品牌 體驗，提供一個舞臺讓年輕人突破藍(lán)色渴望、體驗藍(lán)色夢想是“2005百事新星大賽”項目組 的重要目標(biāo),為此，本次大賽特別策劃了非常具有創(chuàng)意的傳播與市場活動，以及非常細(xì)致的執(zhí)行計劃來實現(xiàn)上述 目標(biāo)。

首先，在各學(xué)校相關(guān)部門及學(xué) 生會、社團的配合下，整合了?？?、廣播站、BBS、校園網(wǎng)、大密度的海報張貼、DM定 向發(fā)送、尋找校園歌手等多種校園宣傳手段，在北京/河北兩地97所高校近100萬學(xué)生群體中動員了10000名高校 志愿者，啟動了聲勢浩大、長達(dá)2個月之久的全方位宣傳，極大地提升了百事可樂的品牌知名度及美譽度。

其次，在海選、復(fù)賽、半決賽 的進行過程中，在組織好比賽、選拔優(yōu)秀歌手的同時，通過設(shè)置各種各樣的游戲環(huán)節(jié)和任務(wù)，例如“不可能完 成的任務(wù)”、“突破渴望”、“藍(lán)色勇士”等，不斷強化百事品牌的內(nèi)涵，給予高校學(xué)生更多的百事品牌體驗 。

再次，總決賽的組織更是進一 步豐富了百事內(nèi)涵，帶領(lǐng)25名進入總決賽的選手去看望在醫(yī)院里 的白血病兒童，到盲人學(xué)校與小朋友聯(lián)歡，并在總決賽現(xiàn)場播放了這個過程的錄像，并安排了全場熄燈1分鐘體 驗失明的活動，引導(dǎo)學(xué)生體驗百事品牌更深層次的內(nèi)涵：愛。

謀略解析：獨特火種引爆校園流行

百事可樂、耐克、諾基亞、李寧、方 正，從跨國企業(yè)到本土公司，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)認(rèn)識到校園市場的營銷價值，并且展開了對校園市場的激 烈爭奪，但是如何把握和占領(lǐng)校園市場，依舊是一個新鮮的話題，甚至還催生了一批像校園新鮮人這樣專門為 企業(yè)從事校園營銷策劃和執(zhí)行的專業(yè)公司。

大學(xué)市場雖然商機無限，但是 大學(xué)生作為一群沒有固定收入的流動性群體，又和許多其他消費群體具有很大的不同。

作為年輕人，大學(xué)生追求個性 的釋放，他們希望自己成為有獨特風(fēng)格的人，也喜歡有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品與品牌。但是這種獨特是群體的獨特。 大學(xué)生每天都和同學(xué)、朋友進行密切接觸，因此他們又具有高度的一致性，他們希望并主動與群體保持一致， 并以這種一致獲得群體的認(rèn)同。他們的空間很小，他們的選擇很簡單，他們的愛好很集中。從近期的芙蓉姐姐 等事件中我們可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生們?nèi)后w生活的方式和現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)、通訊設(shè)備，使得任何一個小小的火種都可能 在大學(xué)生中迅速引爆流行。

校園新鮮人廣告(北京)有限公司總經(jīng)理中展認(rèn)為，大學(xué)生市場具有獨特的商業(yè)價值。他們較高的學(xué)歷和綜合能力， 使得大學(xué)生本身具有重要的商業(yè)價值；他們較高的學(xué)歷和綜合能力，使得大學(xué)生未來將成為許多企業(yè)最為重要 的客戶或合作伙伴；他們相對集中的區(qū)域、可觀的消費能力，以及相對寬松的競爭環(huán)境，使得企業(yè)在校園市場 較社會而言還有很大的作為；他們未來所擁有的巨大消費能力，使得大學(xué)生群體在不久的將來會成為大多數(shù)企 業(yè)所追逐的最重要消費群體。

以上幾點獨特的商業(yè)價值，都 呈現(xiàn)出大規(guī)模、低成本，以及高質(zhì)量等幾個特點，使得校園營銷極具商業(yè)價值。簡要地說，企業(yè)開展產(chǎn)品和品 牌推廣，近期可以影響甚至改變大學(xué)生的消費行為，遠(yuǎn)期可以長期地改變大學(xué)生的消費觀念，意義非常重大。

專家點評

得未來者得天下

在中國，廣義的大學(xué)生有將近 2000萬，這個市場相當(dāng)1/4個德國，1/3個英國。除去學(xué)雜費，大學(xué)生一年的開銷，包括教育 費用、娛樂休閑、交友的費用，平均每人每年4000元，這就意味著有800億的市場。

中國當(dāng)代大學(xué)生群體潛在的市 場價值、對于其他人群的影響力和其獨特性，正在引起越來越多的研究機構(gòu)和企業(yè)的重視。

根據(jù)北京新生代市場監(jiān)測機構(gòu) 針對大學(xué)生市場的一個調(diào)查報告顯示，大學(xué)生是未來消費的實力階層，因為根據(jù)中國市場與媒體研究(CMMS)在中國7年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國社會目前最富有的階層中，擁有大學(xué)及以上學(xué)歷的人群占到約 40％，而且從CMMS2003和2004年數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，這個群體在富裕階層中也在快速成長，這意味著，未來的富裕 階層是更多有著高學(xué)歷、高文化特質(zhì)的人群。大學(xué)生群體無疑就是未來的實力階層。

新生代市場監(jiān)測機構(gòu)研究校園 市場的專家馬旗旌認(rèn)為，企業(yè)在進行校園營銷時，要特別留意這幾個關(guān)鍵詞：第一，互動。大學(xué)生智力水平較 高，一般比較低端的促銷手段不會對他們產(chǎn)生太大的吸引力；第二，關(guān)聯(lián)。品牌間的合作，形式與形式間的聯(lián) 合。比如，可口可樂和聯(lián)想就曾經(jīng)聯(lián)合在校園內(nèi)做過一些活動。在校園內(nèi)有很大的空間去做關(guān)聯(lián)營銷，而且成 本低、效果好；第三，潛營銷。對大學(xué)生來說，過于淺顯的營銷方式一般都會遭到排斥。而大學(xué)階段是品牌意 識形成的重要時期，他們現(xiàn)在建立的品牌意識會影響到他們以后的產(chǎn)品選擇；第四，在方式上，體育營銷、文 化營銷、娛樂營銷的方式，對大學(xué)生比較有效。

馬旗旌認(rèn)為，對于校園營銷而 言，長期的忠誠度的營銷，比短期的更有意義。校園營銷更多地應(yīng)該放在品牌的培養(yǎng)和情感的培養(yǎng)上。擴大銷 量決不是企業(yè)進行校園營銷的目的，特別是對于那些跨國公司而言.
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3.這上面還有很多自己瀏覽吧:
/zt/qygl_cgyx/index.shtml