楊鵬賢：構(gòu)建立體化平臺(tái)矩陣 提高招生宣傳實(shí)效

10月29日，由大學(xué)路聯(lián)合天津職業(yè)大學(xué)共同舉辦的“高考改革下的高技能人才選拔與培養(yǎng)高峰論壇”在天津召開(kāi)。本次大會(huì)共有國(guó)內(nèi)百余所高職院校招生負(fù)責(zé)人，高中、中職校長(zhǎng)以及教育界專(zhuān)家學(xué)者400余人參加，會(huì)上與會(huì)嘉賓就新高考改革的落地實(shí)施情況，高職院校分類(lèi)考試改革，高職與高中、中職的協(xié)同培養(yǎng)等話(huà)題進(jìn)行深入研討和交流。

如何實(shí)現(xiàn)招生宣傳效果最大化？

2021年，受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)的線(xiàn)下招生宣傳活動(dòng)無(wú)法正常進(jìn)行，不得不轉(zhuǎn)為線(xiàn)上咨詢(xún)。大學(xué)路總編助理?xiàng)铢i賢會(huì)上介紹說(shuō)，因此圍繞提高招生宣傳的實(shí)效，實(shí)現(xiàn)招生宣傳效果最大化成了高校普遍關(guān)注的問(wèn)題。

楊鵬賢介紹，今年3月份以來(lái)，大學(xué)路在往年招生直播的技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，開(kāi)啟了以直播為特色的線(xiàn)上招生新模式，運(yùn)用視頻、文字、語(yǔ)音等多種宣傳形式，并構(gòu)建了立體化招生宣傳平臺(tái)矩陣，實(shí)現(xiàn)了廣大考生和學(xué)校的零距離溝通。

“線(xiàn)上宣傳具有跨區(qū)域、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)。以調(diào)動(dòng)百度、今日頭條、360搜索、搜狗搜索等為代表的公域流量平臺(tái)的支撐，并以學(xué)校官網(wǎng)、官微、朋友圈等為代表的私域流量配合，這些都有力促進(jìn)了招生宣傳效果的擴(kuò)大。”楊鵬賢表示。

疫情之下，如何利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)探索搭建高校高中信息互動(dòng)交流平臺(tái)？這也是大學(xué)路一直在努力的方向，并進(jìn)行了諸多探索與實(shí)踐。楊鵬賢介紹，2021年大學(xué)路聯(lián)合全國(guó)906所高校，共舉辦了各類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)直播咨詢(xún)會(huì)73場(chǎng)，為334萬(wàn)考生及家長(zhǎng)提供了服務(wù)。同時(shí)，聯(lián)合1500余所高校構(gòu)建了高招咨詢(xún)智能答疑回復(fù)平臺(tái)，智能互動(dòng)答疑超?895萬(wàn)次，高校人工回復(fù)近50萬(wàn)條留言、服務(wù)考生與家長(zhǎng)400萬(wàn)名。

招生宣傳需了解和滿(mǎn)足考生需求

新高考前的高校招生宣傳形式多樣，但宣傳的主體，始終是高校?！靶赂呖?后疫情”的高校如何招生？楊鵬賢表示，要堅(jiān)持高中需求為核心導(dǎo)向，把互聯(lián)網(wǎng)作為關(guān)鍵渠道，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)的認(rèn)知了解。因此，高校招生宣傳服務(wù)，須以高中需求為核心導(dǎo)向，不斷滿(mǎn)足考生的多樣化需求，圍繞考生專(zhuān)業(yè)選擇和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，把高校招生工作與高中生涯規(guī)劃相結(jié)合，把招生政策宣講與學(xué)生升學(xué)指導(dǎo)相結(jié)合，以增進(jìn)考生對(duì)學(xué)校的認(rèn)可。