楊鵬賢：構建立體化平臺矩陣 提高招生宣傳實效

10月29日，由大學路聯(lián)合天津職業(yè)大學共同舉辦的“高考改革下的高技能人才選拔與培養(yǎng)高峰論壇”在天津召開。本次大會共有國內百余所高職院校招生負責人，高中、中職校長以及教育界專家學者400余人參加，會上與會嘉賓就新高考改革的落地實施情況，高職院校分類考試改革，高職與高中、中職的協(xié)同培養(yǎng)等話題進行深入研討和交流。

如何實現(xiàn)招生宣傳效果最大化？

2021年，受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)的線下招生宣傳活動無法正常進行，不得不轉為線上咨詢。大學路總編助理楊鵬賢會上介紹說，因此圍繞提高招生宣傳的實效，實現(xiàn)招生宣傳效果最大化成了高校普遍關注的問題。

楊鵬賢介紹，今年3月份以來，大學路在往年招生直播的技術及經驗基礎上，開啟了以直播為特色的線上招生新模式，運用視頻、文字、語音等多種宣傳形式，并構建了立體化招生宣傳平臺矩陣，實現(xiàn)了廣大考生和學校的零距離溝通。

“線上宣傳具有跨區(qū)域、覆蓋面廣的優(yōu)勢。以調動百度、今日頭條、360搜索、搜狗搜索等為代表的公域流量平臺的支撐，并以學校官網、官微、朋友圈等為代表的私域流量配合，這些都有力促進了招生宣傳效果的擴大。”楊鵬賢表示。

疫情之下，如何利用互聯(lián)網服務探索搭建高校高中信息互動交流平臺？這也是大學路一直在努力的方向，并進行了諸多探索與實踐。楊鵬賢介紹，2021年大學路聯(lián)合全國906所高校，共舉辦了各類專場直播咨詢會73場，為334萬考生及家長提供了服務。同時，聯(lián)合1500余所高校構建了高招咨詢智能答疑回復平臺，智能互動答疑超?895萬次，高校人工回復近50萬條留言、服務考生與家長400萬名。

招生宣傳需了解和滿足考生需求

新高考前的高校招生宣傳形式多樣，但宣傳的主體，始終是高校?！靶赂呖?后疫情”的高校如何招生？楊鵬賢表示，要堅持高中需求為核心導向，把互聯(lián)網作為關鍵渠道，增強學生對專業(yè)的認知了解。因此，高校招生宣傳服務，須以高中需求為核心導向，不斷滿足考生的多樣化需求，圍繞考生專業(yè)選擇和長遠發(fā)展，把高校招生工作與高中生涯規(guī)劃相結合，把招生政策宣講與學生升學指導相結合，以增進考生對學校的認可。