2017廣告專業(yè)就業(yè)方向 傳媒行業(yè)熱門就業(yè)機會及發(fā)展前景怎么樣?

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傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型迎來新風口

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)迎來新風口

中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體已經(jīng)進入深度融合期，媒體綜合實力和傳播影響力不斷增強。下一步，媒體在做強內(nèi)容的同時，也將重新配置資源，進行多種經(jīng)營創(chuàng)新。而虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術也將加快在新聞領域的應用和普及，報業(yè)等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迎來新的風口。

2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近兩萬億

據(jù) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布的《 中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告 》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達18966.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。就報紙媒體而言，2017年全國共出版報紙1884種，總印數(shù)362.5億份，總印張超過1076億印張，定價總金額近400億元。報紙出版實現(xiàn)營業(yè)收入578.3億元人民幣，利潤總額37.5億元人民幣。在不斷加快的創(chuàng)新變革中，中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體已經(jīng)進入深度融合期，媒體綜合實力和傳播影響力也實現(xiàn)了新增長。

2011-2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

傳媒行業(yè)細分市場發(fā)展狀況分析

從傳媒行業(yè)細分市場發(fā)展狀況看，，互聯(lián)網(wǎng)保持良好發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)下行。其中廣播電視行業(yè)雖然整體收入基本與上年持平，但根據(jù)國家廣播電視總局財務司的數(shù)據(jù)現(xiàn)實，2017年廣播電視廣告收入首次負增長，較2016年下降1.84%。報刊廣告和發(fā)行則繼續(xù)“雙降”，整體市場下滑14.8%，其中報紙廣告市場的跌幅更是超過了30%，市場整體規(guī)模不足150億元。圖書和電影是傳統(tǒng)媒體中仍能保持兩位數(shù)增長的市場，但目前看和互聯(lián)網(wǎng)相比，其規(guī)模相對較小。

2017年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長，網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲橘察、網(wǎng)絡視頻成為拉動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大動力。移動互聯(lián)網(wǎng)則已經(jīng)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模，移動廣告占網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模的比例達到69.2%，甚至超過了傳統(tǒng)媒體廣告市場總和。

2017年中國傳媒行業(yè)細分市場年收入統(tǒng)計及增長率情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結構分析

從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構的變化看，傳統(tǒng)媒體市場仍持續(xù)整體衰落。以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統(tǒng)媒體開始，傳媒市場結構調(diào)整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)“四分天下”，到2013年演變成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的“三足鼎立”;2017年則已轉(zhuǎn)向“一超多強”的局面——移動互聯(lián)網(wǎng)的市場份額接近一半，傳統(tǒng)媒體總體規(guī)模僅占五分之一，其中報刊圖書等平面媒體的市場份額不到6%(見圖4、圖5)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、*游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場，這些業(yè)務被成為內(nèi)容付費，已成為新的關注熱點。原有的產(chǎn)業(yè)劃分方式和分析模型難以體現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)全貌與變化。課題組在不斷調(diào)整研究方法，以更新的視角觀察產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2011～2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結構情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型熱難掩行業(yè)發(fā)展困境

對許多海外華文報紙而言，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合仍是一個難題。我們現(xiàn)在不僅做紙媒，也有網(wǎng)站、微信、APP等新媒體，但轉(zhuǎn)型可能要比中國大陸或吵要慢，因為對于海外的華人華僑來說，對報紙本身有一種精神上的依賴，是一份對故鄉(xiāng)的寄托。未來對于文化的追求要比對信息的追求更重要。

目前《菲律賓商報》的讀者主要集中在中老年群體，青年群體更多是依賴網(wǎng)絡媒體獲取新聞，所以走融媒體的道路對傳統(tǒng)媒體未來50年的發(fā)展至關重要。但轉(zhuǎn)型是需要循序漸進圓團茄的，未來很長時間內(nèi)需要以包容的心態(tài)來處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的‘兩軌制’。

人才缺失、人才流失也是不少海外華文報業(yè)所面臨的問題。馬來西亞《星洲日報》首席執(zhí)行員許春表示，媒體行業(yè)對年輕人的吸引力正在降低，*部門應當在傳統(tǒng)媒體的資金、人才方面給予更多優(yōu)惠和支持。

新技術賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

對于紙媒而言，如何應對轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)?——需要從紙媒的發(fā)展空間、傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字媒體的關系、媒介載體的發(fā)展方向、新聞立法等方面著重思考，推進中文報業(yè)與時代共發(fā)展，提升中文報業(yè)的傳播影響力。

還有不少報業(yè)立足于自身實際積極轉(zhuǎn)型，應對市場進行調(diào)整和升級。據(jù)新加坡華文媒體集團主管李慧玲介紹，該集團在成立新聞中心、做強媒體內(nèi)容、維護媒體公信力的同時，也在重新配置資源，加強技術和數(shù)據(jù)整合能力。此外，新加坡華文媒體集團還進行了多元化投資、*教育產(chǎn)業(yè)、改變媒體經(jīng)營業(yè)務模式等多種經(jīng)營創(chuàng)新。

除了傳統(tǒng)廣告商利用報紙頭版包裝廣告突出品牌和商品形象外，不少品牌將廣告宣傳策略轉(zhuǎn)至報紙網(wǎng)站、*客戶端、社交媒體“臉書”專頁等，報紙也會結合企業(yè)需要*不同類型的增刊。

人工智能等新技術或加快普及應用，這也為媒體轉(zhuǎn)型注入了新的動能。人工智能在新聞領域的應用，將有力推進報業(yè)等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。人工智能不僅是技術趨勢，也是社會發(fā)展的要求。人工智能技術輔助新聞生產(chǎn)過程是未來發(fā)展的趨勢，其對采編等過程的影響也是可以預見的。

在移動互聯(lián)時代，以及未來的萬物互聯(lián)時代中，信息的獲取是隨時隨地的，借助人工智能技術，不僅能夠大幅提高新聞采編的時效性，還能實現(xiàn)信息在文字、語音、視頻等形態(tài)間的轉(zhuǎn)變，更大程度地滿足用戶不同偏好、不同情景下的需求。

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