北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院

　　北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院是具有高等學(xué)歷教育招生資格的全國(guó)第一所公辦的廣告院校。廣告學(xué)院自創(chuàng)辦以來(lái)不僅得到了國(guó)家教育部、北京市教育委員會(huì)、國(guó)家工商行政管理局廣告司、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)、北京市工商行政管理局、北京廣告協(xié)會(huì)及廣告界、新聞界人士的大力支持和協(xié)助，而且受到了廣大學(xué)生及其家長(zhǎng)們的歡迎和關(guān)心。辦一所高素質(zhì)、高水平的新型廣告學(xué)院不僅是教育界和廣告行業(yè)多年的愿望，也是我院全體師生共同努力的目標(biāo)。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告行業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力一直備受矚目。中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái) 10年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一。但在現(xiàn)今激烈的人才競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，優(yōu)秀的廣告專(zhuān)業(yè)人才一直處于短缺狀態(tài)，廣告專(zhuān)業(yè)教育相對(duì)滯后。廣告人才供求矛盾突出，這與廣告是“知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集”的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)極不匹配。廣告的成功依賴于專(zhuān)業(yè)教育的成功，面對(duì)廣告業(yè)大發(fā)展的契機(jī)，廣告學(xué)院正是以培養(yǎng)優(yōu)秀的應(yīng)用性專(zhuān)業(yè)廣告人才為目的，充分發(fā)揮高校與行業(yè)資源共享的優(yōu)勢(shì)，探索校企合作辦學(xué)、培養(yǎng)應(yīng)用性專(zhuān)業(yè)人才的新途徑。廣告學(xué)院的辦學(xué)宗旨是發(fā)展應(yīng)用性教育，培養(yǎng)應(yīng)用性人才，建設(shè)應(yīng)用性大學(xué)。

　　★辦學(xué)特色

　　廣告學(xué)院作為一所校企合作辦學(xué)的高等學(xué)校，充分依托行業(yè)、企業(yè)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向以思想品德教育和基礎(chǔ)理論教育為先導(dǎo)，以實(shí)踐教學(xué)為核心，在要求熟練掌握基礎(chǔ)理論知識(shí)和具有較高英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)水平的基礎(chǔ)上，注重學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，從而形成了 “三重四雙”的培養(yǎng)體系。

　　三重包括：

　　重技能：基礎(chǔ)理論教學(xué)以應(yīng)用為目的，課程設(shè)置突出針對(duì)性和應(yīng)用性。聘請(qǐng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的業(yè)界人士教授專(zhuān)業(yè)課程，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)理論和案例教學(xué)相結(jié)合，增強(qiáng)學(xué)生的間接實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和動(dòng)手操作能力。

　　重實(shí)踐：培養(yǎng)方案中突出實(shí)踐性，注重基本實(shí)踐能力和操作技能的實(shí)訓(xùn)。借助行業(yè)優(yōu)勢(shì)為學(xué)生充分提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，可以使學(xué)生走進(jìn)企業(yè)找做廣告的感覺(jué)并參與運(yùn)作，為以后進(jìn)入社會(huì)打下基礎(chǔ)。

　　重文化基礎(chǔ)：課程體系中強(qiáng)化人文素質(zhì)課和文化課比重，使學(xué)生具備較為完善的文化知識(shí)結(jié)構(gòu)和較為深厚的理論素養(yǎng)。

　　四雙包括：

　　雙師型：一是專(zhuān)職教師與社會(huì)互動(dòng)，參加行業(yè)的廣告實(shí)踐活動(dòng)，以實(shí)踐成果充實(shí)教學(xué)內(nèi)容；二是聘請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者、資深人士來(lái)學(xué)院講學(xué)或做專(zhuān)題講座，開(kāi)拓學(xué)生專(zhuān)業(yè)視野。

　　雙課堂：第一課堂為教學(xué)計(jì)劃中的課堂教學(xué)；第二課堂包括實(shí)踐課和校外行業(yè)活動(dòng)，即到廣告公司、媒介廣告部門(mén)實(shí)習(xí)。

　　雙基地：學(xué)院與 20 余家廣告公司建立了長(zhǎng)期的實(shí)習(xí)合作關(guān)系，讓學(xué)生參與廣告運(yùn)作，增強(qiáng)實(shí)際操作能力；另外，學(xué)院又是行業(yè)廣告公司員工的培訓(xùn)基地。

　　雙證書(shū)：一是通過(guò)正規(guī)教育，使學(xué)生獲得高等職業(yè)教育的學(xué)歷證書(shū)；二是學(xué)生在校期間，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，考取相關(guān)專(zhuān)業(yè)職業(yè)證書(shū)，為學(xué)生進(jìn)入社會(huì)打下基礎(chǔ)。

　　在基礎(chǔ)理論教育上，學(xué)院注重產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合，聘請(qǐng)了教育界著名教授張豈之先生為名譽(yù)院長(zhǎng)，成立了由教育專(zhuān)家和行業(yè)資深人士組成的學(xué)院教育指導(dǎo)委員會(huì)和顧問(wèn)委員會(huì)。學(xué)院不僅承擔(dān)了教育部高等教育“十五”國(guó)家級(jí)教材項(xiàng)目其中廣告系列的部分教材，還出版了多部專(zhuān)業(yè)理論教材及著作。教師隊(duì)伍中的教授、副教授人數(shù)占教師總?cè)藬?shù)的 70% 左右，有來(lái)自全國(guó)及北京市重點(diǎn)大學(xué)的教授和學(xué)者，還有來(lái)自國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)和企事業(yè)單位的專(zhuān)家、資深人士、企業(yè)家、業(yè)務(wù)骨干等。

　　在實(shí)踐教學(xué)上，學(xué)院根據(jù)專(zhuān)業(yè)特色開(kāi)設(shè)了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐課、廣告創(chuàng)意與案例分析實(shí)踐課等多門(mén)實(shí)踐課程，并與多個(gè)用人單位、公司簽訂合作協(xié)議，做為學(xué)院的實(shí)習(xí)基地，為學(xué)生提供實(shí)踐、實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。同時(shí)定期聘請(qǐng)行業(yè)成功資深人士舉辦專(zhuān)業(yè)講座，以提高學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、創(chuàng)作能力。在專(zhuān)業(yè)教師的指導(dǎo)下學(xué)生還參加了“金犢獎(jiǎng)”、“金鉛筆”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。

　　在國(guó)際合作與學(xué)術(shù)交流方面，學(xué)院已與加拿大、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家的多所大學(xué)建立了良好的學(xué)術(shù)研討和交流培養(yǎng)機(jī)制，可輸送成績(jī)優(yōu)秀的學(xué)生出國(guó)讀研、深造等。同時(shí)，為了滿足社會(huì)各界人士和在職廣告從業(yè)人員對(duì)廣告求知的渴望，經(jīng)批準(zhǔn)自 2001 年開(kāi)始我院為高自考廣告專(zhuān)業(yè)的主考院校，積極開(kāi)展了面向全國(guó)長(zhǎng)期招收廣告學(xué)專(zhuān)科、本科脫產(chǎn)助學(xué)班，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求舉辦各類(lèi)短期專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。

　　廣告學(xué)院的培養(yǎng)目標(biāo)是：培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，具備豐富的文化科學(xué)知識(shí)，較高的人文社會(huì)科學(xué)素養(yǎng)，熟練的英語(yǔ)會(huì)話、寫(xiě)作能力，既懂得廣告專(zhuān)業(yè)的基本理論知識(shí)，又掌握廣告技能，富于創(chuàng)造性和開(kāi)拓精神的優(yōu)秀的應(yīng)用性廣告人才。

　　廣告學(xué)院位于北京市海淀區(qū)溫泉鎮(zhèn)，毗鄰北京市重點(diǎn)發(fā)展的永豐高科技園區(qū)。校園占地600畝，由原來(lái)的百亭魚(yú)樂(lè)園改建而成，園內(nèi)建筑古樸典雅，每一個(gè)角落都充滿了文化氣息。園內(nèi)環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，綠樹(shù)成蔭，鮮花盛開(kāi)，河塘游魚(yú)，鶯歌燕舞，別有情趣，校園寬敞的空間、別墅式學(xué)生宿舍、禮堂、超市、浴室、多功能廳、微機(jī)房、圖書(shū)館等完善的硬件設(shè)施為同學(xué)們的學(xué)習(xí)和生活提供了良好的條件。

　　學(xué)院內(nèi)設(shè)有籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)和乒乓球室，為同學(xué)們提供了體育活動(dòng)場(chǎng)地。學(xué)院有社團(tuán)組織和一些固定的文化體育活動(dòng)，同學(xué)們可以在緊張學(xué)習(xí)之余，用音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)放松自己。